As marcas

About this book

Enriquecido por casos recentes e conceitos novos, esse livro é o fruto de 15 anos de consultoria de pesquisas na frança e no exterior. Tem como objetivo principal a administração da marca no tempo. O autor analisa os fatores de perenidades das marcas e recoloca o produto no centro da estratégia , trazendo novas perspectivas e conceitos para conduzir a extensão de marca. A obra reforça a necessidade de mudança permanente e da fidelização e discute a estimativa do valor financeiro das empresas. Apresenta as causas de declínio e do envelhecimento das marcas, mas também as condições de revitalizá-las e internacionalizá-las de gerenciar um portfólio multimarcas.