Publicidade Híbrida

About this book

Este livro investiga o processo de hibridização da publicidade a partir das intersecções entre três atores do ambiente mediático contemporâneo - o mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias interativas. A obra se desenvolve sobre a quebra de paradigmas no mercado publicitário, investiga os processos criativos e produtivos e as implicações decorrentes para, por fim, apresentar e analisar exemplificações das soluções híbridas de publicidade que contemplam entretenimento e interatividade. As peças das campanhas analisadas se enquadram no que o texto defende como um novo produto midiático - o 'entretenimento publicitário interativo'.