A Fórmula Secreta

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A Coca-Cola é a marca mais conhecida do Planeta e tem uma das mais fascinantes histórias empresariais deste século. Rick Allen teve acesso, sem precedentes, aos até então secretos arquivos das companhia e aos documentos particulares de Robert Woodruff, o recluso autocrata que dirigiu a empresa, com mão-de-ferro, da década de vinte até os anos oitenta.Lucrativa e com ativos calculados em mais de 51 bilhões de dólares e vendas em 195 países, a Coca-Cola enriqueceu acionistas, e transformou a cidade de Atlanta, nos EUA, onde há mais de um século foi servida pela primeira vez, em ponto de referência mundial.• Os bem sucedidos programas de venda;• As soluções para as crises de fornecimento durante duas guerras mundiais;• As gestões políticas para expansão de mercado; e• O Marketing inteligente e os lançamentos mal-sucedidos são alguns dos aspectos revelados em detalhes pelo autor de A Fórmula Secreta.