Phrase Book II

About this book

Uma ocasião perguntaram a Hall Riney, um dos mais famosos criadores americanos da década de 80, como é que ele criava. "Folheando um catálogo do Image Bank", respondeu o publicitário. O primeiro Phrase Book de Roberto Duailibi estava baseado no mesmo princípio, só que, ao invés de estimular a mente através de imagens, estimula-a através de frases.O Sucesso foi estrondoso. As frases, colecionadas durante anos por Duailibi, objetivavam exatamente criar associações livres, e gerar outras frases na mente do leitor. Por essa razão, os originais que Duailibi guardava consigo antes de publicar o livro já eram uma espécie de material cult para dezenas de jornalistas, políticos, escritores e outros redatores seus amigos. O princípio era o de que a leitura aleatória de frases bem construídas gerava, na mente do leitor, a tendência natural de criar outras. Para quem vive de textos, de discursos, de propostas escritas, o livro fornecia uma espécie de matéria-prima para o cérebro: não a frase pronta, mas os ingredientes para se produzir frases novas.O Phrase Book não é, por isso, um livro de citações. Não organiza as frases por assunto, o que, na opinião de Duailibi, constrange a criatividade. Ao contrário. Para criar associações, as frases devem estar livremente - ou até melhor, caoticamente dispostas no espaço.E é exatamente desse caos que se extrai a criatividade.O livro, originalmente, manteve assim a estrutura das anotações: nenhuma ordem nas frases, nenhuma informação sobre elas(a não ser quando absolutamente necessário), o domínio total da frase em si mesma, por seu valor, sobre qualquer explicação.Esse Phrase Book II segue o mesmo príncípio, e inclui dezenas de frases remetidas por leitores do primeiro livro. Ainda durante a sua elaboração, os amigos de Duailibi já procuravam, novamente, os originais.O que mostra que, de um lado o livro gerou resultados; de outro, que as pessoas precisam permanentemente de inspiração.Roberto Duailibi sempre foi considerado um dos maiores redatores que a propaganda brasileira já produziu. São de sua autoria dezenas de slogans, frases, conceitos e personagens que fazem parte da história da comunicação em nosso país nos últimos anos. Diretor da DPZ-Duailibi, Petit, Zaragoza Propaganda S.A., a maior agência brasileira, Duailibi é também ativo na vida associativa e na área da educação. Provavelmente é o profissional brasileiro que maior número de convites tem recebido para palestrar sobre criatividade e comunicação em todo o mundo, sempre com enorme sucesso.A agência de Duailibi tem entre seus clientes algumas das maiores empresas operando em nosso país.