A Propaganda que Funciona

About this book

A publicidade abrange todos os tipos de comunicação, e é por esta razão que a propaganda, da maneira que é praticada atualmente, está morta. Pode ser possível trazer a publicidade de volta à vida, mas a única maneira de fazer isso é esquecer tudo o que se sabe - ou pelo menos que costumava saber - sobre publicidade e começar de novo aprendendo as seguintes definições:Publicidade é muito mais do que apenas comerciais de televisão: ela inclui branding, embalagem, celebridades como porta-vozes, patrocínios, propaganda, atendimento ao cliente;Publicidade não é uma forma de arte. Ela trata de vender mais coisas com mais freqüência para mais pessoas por mais dinheiro;Por último, e mais importante, tudo comunica: tudo o que se faz ou deixa de fazer, ou que se diz ou deixa de dizer.Resumindo em uma frase, A Propaganda que Funciona diz ao leitor de uma forma muito direta como a publicidade morreu, o que a matou, e o que fazer para revivê-la. Mostra como analisar esforços, mapear resultados, conectar-se com clientes e tornar uma empresa melhor do que é hoje.