Publicidade Híbrida

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Este livro investiga o processo de hibridização da publicidade a partir das intersecções entre três atores do ambiente mediático contemporâneo - o mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias interativas. A obra se desenvolve sobre a quebra de paradigmas no mercado publicitário, investiga os processos criativos e produtivos e as implicações decorrentes para, por fim, apresentar e analisar exemplificações das soluções híbridas de publicidade que contemplam entretenimento e